嘉御资本卫哲：新周期下中企出海必须把握的两大原U8国际- U8国际官方网站- 体育APP下载则

2025-07-24 22:16:13

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　　存量时代，是告别网红品牌，迎来伟大的国民品牌的时代。国民品牌，是指所在国家一半以上的人在用。同时，要让一、二线中产用了“有面子”，三、四线小镇青年用了“有里子”。比如日本的优衣库，美国的Costco，这两个国民品牌都是在所在国步入存量经济时代之际诞生的。打开巴菲特的投资组合，就等于打开了美国国民品牌的组合包。巴菲特为什么50岁之后才开始赚大钱？除了复利效应，他50岁大规模建仓的时候，正是美国国民品牌批量建仓的时候。

　　而到了存量时代，就变成了“逐鹿中原”的战争。中原就是山河四省，即山东、山西、河南、河北。历史经验告诉我们，由北向南易，由南向北难。为什么要从北向南？原因是，北方经济弱，人均消费力差，如果企业能在北方挣钱，商业模型和财务模型则更能经受住未来考验。同时，先从难的地方做起，在四季分明的北方，有利于企业提前设计好适宜各个季节的丰富产品，再往南发展就只需要做减法。因此，山河四省是最好的练兵场，可以让品牌打造更好的产品组合。